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7.8% 份额触及低点：Netflix 挽救用户参与度，评估引入直播频道

根据《华尔街日报》7 月 9 日发布的博文，Netflix 正在考虑一项新策略，旨在扭转用户参与度下降的趋势，该策略包括评估将直播电视频道与现有流媒体服务进行捆绑销售。

在 Netflix 高管层讨论的议题中，用户参与度的下降是一个关键焦点。用户参与度被定义为用户在平台上的观看时长、使用频率以及对内容的完整观看情况，例如一部电影或一整季的电视剧。

对于流媒体平台而言，这类指标至关重要，它们反映了内容的吸引力和用户留存能力，并直接影响平台在内容规划、产品优化和商业模式上的决策。

尼尔森提供的数据显示，Netflix 在 2026 年 4 月的电视观看市场份额跌至 7.8%，创下自 2025 年 5 月以来的最低点。在过去一年里，该公司的股价累计跌幅已超过 40%。

为了提高用户参与度，Netflix 正在探讨引入直播频道。这项功能将允许用户直接收看持续播放的特定节目，或者按类别连续播放的电视剧和电影，从而省去用户在庞大的内容库中搜索和选择的步骤，实现即时观看。

除了直播频道，Netflix 还在考虑将其他订阅流媒体服务整合到其产品生态系统中。一种可能的方式是在其主界面上展示内容卡片，推广像 NBCUniversal 的 Peacock 这样的其他付费流媒体服务。